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“去字节跳动”!抖音集团焕新

  进一步“去字节跳动”,抖音集团变更新LOGO。

  抖音集团焕新

  据了解,近日,抖音集团(原字节跳动)已经更换新LOGO,去掉了“字节跳动”相关字符等元素,在微信公众号和抖音账号上的头像均已完成新LOGO的更换。

  今年5月,香港企业注册处网站显示,字节跳动(香港)有限企业已更名为抖音集团(香港)有限企业,生效时间为2022年5月6日。

  天眼查信息显示,字节跳动集团的主企业已由原先的“字节跳动有限企业”更名为“抖音有限企业”,核准日期显示为2022年5月7日。与此同时,字节跳动旗下多家企业,包括北京字节跳动科技有限企业等也陆续更名为“抖音”,而其他如飞书、今日头条、火山引擎、量子跃动等所属字节跳动集团的企业也变更为“抖音”控股。

  此番更换新LOGO,应是字节跳动更名动作的后续,也代表着抖音在字节跳动内部地位的提升。

  抖音是字节跳动旗下最为人熟知的产品,此前日活跃用户数已超过6亿。去年11月,字节跳动CEO梁汝波宣布成立六个业务板块,即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。抖音业务板块负责该企业国内信息和服务业务的整体发展,包括抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科及其他垂直服务业务。其中,抖音、今日头条这两款核心产品贡献了大部分字节跳动国内收入。

  “薛定谔的上市”,字节跳动近期多次回购

  在5月字节跳动改名时,市场就不断传出字节跳动启动上市的消息,加之字节跳动今年4月任命“为100多家企业的上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务”的资深律师高准为新任CFO,上市概率似乎越来越大。

  根据天眼查,截至2021年8月,抖音有限企业已经完成9轮融资,无论从融资阶段还是融资次数来看,的确走到了上市的关口。而今年8月,在字节跳动内部举办的员工面对面活动上,字节跳动CFO高准表示,字节跳动目前没有具体的上市计划,也没有上市的时间表。10月12日,字节跳动已开启新一轮员工期权回购,价格为每股155美金。

  实际上,自2017年开始,字节跳动每年都会面向员工提供期权回购机会,最近的两次回购是在2021年10月和2022年4月,期权回购价格分别为每股132美金和每股142美金。时隔半年之后,字节跳动此次期权回购价格相比上一轮回购价格上涨约9%,而这也与字节跳动最新的员工期权授予价格一致。

  另外值得关注的是,与已经常态化的员工期权回购不同,近期字节跳动还首次启动了股东股票回购计划。

  据悉,9月中旬,字节跳动董事会批准了一项股票回购计划,字节跳动计划使用不超过30亿美金的现金回购现有股东的部分股票,价格为每股不超过177美金(对应企业估值不超过3000亿美金),股东可按照各自持股比例申请参与。

  不仅如此,为了进一步激励员工,字节跳动还将修订员工期权激励计划。这项计划原本于今年8月1日到期,而修订后将把期限延长10年。同时,字节跳动将再拿出企业全部股份的1%,扩大员工预留期权池,员工有机会获得更多企业股票。

  不久前,字节跳动下调期权授予价格至每股155美金,并面向3万员工进行了一次期权特殊增发,这也意味着字节跳动员工未来可以以更低价格获得股票。

  “巨额亏损”不实,估值提升所致

  尽管从回购动作来看,字节跳动如今“并不差钱”。但近期也传出了企业2021年净亏损大幅增加的消息。

  据媒体报道,字节跳动向员工披露的一份财报显示,字节跳动2021年收入为617亿美金(约合4438亿元人民币),增长近80%,企业净亏损同比增加超87%,达到849亿美金(约合6107亿元人民币)。

  不过,财报中的“巨额亏损”实际上并非真正的亏损,而是受优先股和可转债的公允价值变动影响所致,这部分亏损约756亿美金。

  据了解,优先股和可转债的公允价值变动主要受企业估值变动的影响。企业估值增长,就会出现公允价值亏损,反之则会出现公允价值收益。

  据胡润研究院发布的《2020胡润中国500强民营企业》榜单,2020年字节跳动估值为7000亿元。而根据《2021胡润中国500强》排行榜,字节跳动2021年估值已经达到22500亿元,涨幅高达221%。

  简单来说,如果在2020年有投资者投入10亿元买入字节跳动,那么到了2021年纸面盈利将超过22亿元,这22亿元将计入字节跳动的“公允价值亏损”。同理,字节跳动实际亏损情况远小于财报披露情况。

  “抖音”的新故事在哪?

  自2016年上线以来,抖音确实取得了不俗的成绩——用四年时间实现日活超6亿;特别是发展电商业务以来,抖音成长速度更是超越上一代电商新秀拼多多。久谦咨询中台金沙国际首页显示,抖音电商仅用不到2年(2021年)就实现GMV超7300亿元,而拼多多用时近4年。

  2021年11月,字节跳动商业化产品部曾召开全员大会,透露了广告收入是字节跳动的主要收入来源,2020年广告收入占企业实际收入约77%,而抖音则是字节跳动广告收入的重要来源。

  今年5月,抖音电商第二届生态大会上,官方公布了新的金沙国际首页:过去一年,抖音电商GMV是同期的3.2倍,卖了超100亿件商品。

  而据《北京商报》援引的金沙国际首页显示,字节跳动2020年2366亿元总营收中,广告业务收入为1831亿元,占比达到77.4%,其中抖音贡献近60%的广告总收入。粗略计算,抖音贡献的广告营收就破千亿元。

  到了2021年,根据一份曝光的《字节跳动2021目标访谈纪要》,企业当年广告收入目标达2600亿元,按产品拆分到抖音的目标则为1500亿元。

  但随着短视频直播的快速发展,行业正走向瓶颈期,流量增长开始触顶,抖音的问题逐渐暴露。

  今年5月,抖音电商总裁魏雯雯曾透露,抖音日活用户超6亿。这也意味着,自《2020抖音金沙国际首页报告》发布以来的两年多里,抖音日活增长不足1亿,被拦在了“7亿”门槛外;即便在春节活动+春晚红包互动等作用下,这个数字仍未有明显起色。

  业务方面,抖音电商早期野蛮生长遗留下的问题逐渐暴露,消费者普遍反映平台“商品发货速度慢”、“快递不上门”、“退货麻烦”、“服务态度差”等。在电商回归用户、重视消费体验的当下,这对抖音无疑是个挑战。

责任编辑:蔺弦弦

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